خرده فروشی | ورود به دنیای مدرن فروشگاهی | Retailand  وارد شوید

ثبت نام کنید

موضوع: کارآفرینی و کسب و کار

همیشه آنلاین

نویسنده:کریستوفر والمر، ژوفری پرکورت

مترجم:امین اسداللهی، مهدی خیرآبادی

تعداد صفحات:180

قطع کتاب:رقعی

شابک:978-600-407-129-1

نوبت چاپ:1396

قیمت:14,000 تومان

همیشه آنلاین

 

 

فهرست :

فصل اول : امیزه بازاریابی قرن بیست و یکم

فصل دوم : دگرگونی رسانه : مصرف کننده‌ی مسوول

فصل سوم : شورش در رسانه

فصل چهارم : حرکت از برداشت ها به سوی اثربخشی

فصل پنجم : بازاریابان تا آژانس ها ( تغییر کن یا بمیر )

فصل ششم : آینده همین جا آغاز می‌شود

 

 

مقدمه

فضای رقابتی و پویای امروزی همواره مورد بحث و نظرات مختلف صاحب نظران اقتصادی و مدیریت بوده است . متخصصان بازاریابی به عنوان یکی از پیشروان عرصه تجاری و به عنوان متولیان حفظ ، کنترل و توسعه سهم بازار شرکت ها همواره در این موضوع مهم صاحب نظر بوده اند فضای رقابتی و پویایی و اعتقاد به آن یک مهم است اما از آن مهم تر داشتن نقشه راه مناسب و همین طور چگونگی انتخاب مسیر آینده و به قول پرفسور کاتلر( ساختن آن ) است . کتاب همیشه آنلاین یکی از بهترین کتاب های تخصصی با مثال های واقعی از شرکت های مهم و پیشتاز در امر بازاریابی دیجیتال و محتوا سازی برای شرکت هاست .

 

اینکه شرکت های بزرگ چگونه به تجارب خوب خود رسیده اند و یا در راه رسیدن به اهداف خود چه سختی هایی را پشت سر گذاشته‌اند ، نشانگر دقت نظر نویسنده در انتخاب و تجمیع این نکات مهم و بسیار کاربردی است ، کتاب در واقع از عصر جدیدی به نام عصر همیشه آنلاین نام برده است که اشاره آن به دنیای مجازی و شبکه های اجتماعی که امروزه مخاطبان و طرفداران بسیاری پیدا کرده است و تاثیر بسیار شگرف آن روی صنعت تبلیغات ، بازاریابی ، تحقیقات بازار و برند سازی هست . و اینکه چگونه می توان امروزه با تکنیک ها و روش های نوین جهت بستر سازی در شبکه های اجتماعی و به کارگیری رسانه های مرتبط با آن گوی سبقت را از رقبا ربوده.

 

عنوان همیشه آنلاین مصداق بارز 34/7/60/60 است که در کتاب بدان اشاره شده است و رد واقع به این نکته اساسی و کاربردی اشاره دارد که هفت روز هفته و هر 24 ساعت در روز و هر 60 دقیقه در یک ساعت و هر 60 ثانیه در یک دقیقه به تصاحب ذهن مصرف کنندگان و مشتریان و افزایش سهم ذهنی برند آن ها با رویکرد ها و ابزارهای نوین بپردازیم . در این کتاب با ابر مدیران ارشد بازاریابی و آژانس های تبلیغاتی صحبت شده است و نقطه نظرات آن ها در خصوص بازاریابی دیجیتال و محتوا سازی به رشته تحریر آمده است . افرادی که به تعبیر نویسنده آینده را اینجا شروع می کنند . این کتاب به صراحت در تغییرات آتی شرکت ها دارای شیوه ای کاربردی است.

زیرا از مثال شرکت های بازاریابی بزرگ که به صورت جهانی به دنبال مهارت ها ، بینش ها و قدت ترکیبی تحلیل و خلاقیت مورد نیاز برای بهره گیری کامل ازاین محیط تبلیغاتی و رسانه ای جدید هستند سخن می گوید.

 

سرمایه گذاری ، رسانه ، تحقیقات بازاریابی، رفتار مصرف کننده و تبلیغات همگی از نگاه جامع و دقیق نگارنده به بازاریابی جامع حکایت دارد شرکت های رسانه ای بزرگ و آژانس های تبلیغاتی مانند جانسون اند جانسون . اگیلوی . ساعتچی اند ساعتچی به همراه گوگل ماکروسافت و یاهو مورد برسی این کتاب هستند و مثال های خوبی را در مورد شیوه های بازاریابی شرکت های مطرح در سطح بازاریابی محتوا و دیجیتال خواهیم خواند.

 

خاطرنشان می گردد که از تجربیات برند هایی همچون نایکی ، پپسی ، پروکتر اند گمبل ، کوکا در زمینه ، ارتباط با مشتریان با وب سایت ها و ابزار های دیجیتالی شان صحبت به میان آمده است . این کتاب را به همگی صاحب نظران عرصه بازاریابی و متولیان بازاریابی ، شرکت های فعال و بروز کشورمان تقدیم میکنیم امیدواریم که این کتاب بتواند به آنچه در شرکت های موفق می گذرد را به عنوان الگویی جهت بهره برداری مناسب از تجارب آن ها در شرکت های ایرانی تبدیل نماید .

 

 

نظرات کاربران

اطلاع رسانی...

هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است...

مطالب مرتبط